人类的寿命不断延长，出现越来越多的老年人也是一种自然现象，老龄化是一种社会发展进步的表现。未来30年，我国老年人口数量和占总人口比例将会双双达到峰值，银发人群的快速增长，让市场看到了银发经济的潜在机遇。

数据来源：亿邦智库、亿邦编辑部、公开资料整理

银发群体市场规模

第七次人口普查数据显示，中国60岁及以上的银发人口占比18.7%。达到2.64亿人。随着育率逐渐降低.预计到2035年.中国0-20岁青少年人口占比将低于20%.同时，65岁以上老龄人比重将超20%。中国老龄化程度日益加深的现实，为银发经济的崛起打下坚实的基础。

银发经济涉及众多领域，产业覆盖面积广，几乎涵盖国民经济行业的所有类别。现阶段中国银发经济相关产业规模超5万亿元，但各类产业均处于初期阶段，潜能目前并未充分释放，未来发展空间巨大。

数据来源：国家统计局.2021.12

我国50岁以上人口数量已达到总人口的1/3，庞大的人口规模孕育着巨大的经济市场。目前以银发族为研究对象的报告，多以50岁为年龄节点，瞄准50岁及以上的“老人”。

银发群体的消费需求

后疫情时代，银发人群将更多的注意力放在了自己身上，通过休闲娱乐、新闻资讯、购物等形式获取精神及物质上富足。

数据来源：QuestMoile

数字化生活的不断加深同样带动银发人群线上消费能力的增长，其线上消费潜力正在被不断激发。

老年人消费规模测算结果显示，2020年老年人口总消费达到了7.01万亿元，预计2050年老年人口总消费将达到61.26万亿元。

行业报告数据显示，2021年中国银发群体的主要消费可分为日常消费(39.1%)与健康消费(40.9%)两大类。

数据来源：艾媒数据中心

在选择食品保健消费的中老年人群中，食品保健的消费金额在健康消费总金额中的占比最高，达到41.84%，排名第一。

数据来源：艾媒数据中心

乳品符合银发一族需求

大量研究已证实，乳制品对老年人健康状况的改善效果非常明显。美国心脏协会发表的《2021年改善心血管健康的饮食指南》指出，食用低脂乳制品可有效降低心血管疾病死亡率。

《BMJ》杂志发表的论文也表明，老年人多吃乳制品，3个月降低11%跌倒风险，5个月降低46%髋部骨折风险。

睡眠、精力、血糖&血脂&血压分列中老年关注问题的前三位。

数据来源：欧瑞国际

对于45-55岁的中老年人来说，最关注的问题是睡眠，其次是精力不济、体能下降

对于56-75岁的中老年来说，最关注的问题是血糖、血脂和血压，其次是精力不济、体力下降。

针对中老年人的乳饮可以加入多样化的高端功能性原料，以响应该年龄段消费者对专属食品饮料的兴趣。

乳企在银发市场的动作

国内外乳企纷纷布局老龄市场产品，根据公开数据，明治高附加值牛奶占比从36%提升至81%，鲜奶及发酵乳业务营业利润率亦从2013年的4.7%提升至2018年的14.5%。

五大奶粉品牌在吸收、提高免疫力、抗氧化、骨骼、调节血脂、心脑血管方面的专利最多，未来在这几个细分方向的中老年奶粉可能竞争相对更激烈。

雀巢、伊利、蒙牛、君乐宝、贝因美

中老年乳品的功能化以及强调蛋白质对中老年人的整体健康作用或将成为趋势。

昊岳方案

未来10万亿的中老年消费市场，乳企产品如何发力进军？

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产品特点：

1、能调节人体睡眠元素，舒缓紧张的神经系统，提高睡眠质量。
2、特别添加复合膳食纤维，辅助调节肠道功能。
3、含有的γ-氨基丁酸及茶氨酸，有助于缩短入睡时间，减轻主观时差感。
应用范围：饮料，固体饮料，可可制品，巧克力和巧克力制品等